O logotipo Golden Arches do McDonald’s é encontrado em restaurantes franqueados de propriedade da Ripon Family Restaurants.
Paulo Tecelão | Foguete Leve | Boas fotos
Os proprietários do McDonald’s que adicionarem novos restaurantes poderão em breve ter que pagar taxas de royalties mais altas.
A gigante do fast-food está aumentando essa taxa de 4% para 5% a partir de 1º de janeiro. É a primeira vez que o McDonald’s aumenta o pagamento de royalties em quase três décadas.
Esta mudança não afetará os franqueados existentes Um comprador de sua área existente ou de um espaço adquirido de outra operadora. Também não se aplica a reconstruído Os locais ou restaurantes existentes são transferidos entre familiares.
No entanto, os preços mais elevados afectam novos franqueados, compradores de restaurantes próprios, restaurantes realocados e outros cenários que envolvem franquias.
“À medida que construímos a indústria que lideramos agora, precisamos redefinir o que é o sucesso e nos posicionar para o sucesso a longo prazo para garantir que o valor da nossa marca seja tão forte como sempre”, disse o presidente do McDonald’s nos EUA, Joe Erlinger, em um comunicado à imprensa. Para franquias dos EUA visualizadas pela CNBC.
O McDonald’s deixará de chamar o pagamento de “taxa de serviço” e, em vez disso, usará o termo “taxa de royalties”, preferido pela maioria dos franqueados.
“Não estamos mudando os serviços, mas estamos tentando mudar a mentalidade, fazendo com que as pessoas vejam e entendam o poder que você está comprando quando compra a marca McDonald’s, o sistema McDonald’s”, disse Erlinger à CNBC.
95% dos aproximadamente 13.400 restaurantes do McDonald’s eram operados pelos proprietários. Para operar como parte da organização McDonald’s, eles pagam outras taxas, como aluguel, royalties mensais e taxas anuais pelo aplicativo móvel da empresa.
O aumento da taxa de royalties não afetará muitos franqueados imediatamente. No entanto, o revés pode ocorrer devido ao relacionamento difícil da empresa com suas operadoras nos EUA.
O McDonald’s e os seus franqueados entraram em conflito sobre uma série de questões nos últimos anos, incluindo um novo sistema de classificação para restaurantes e um projeto de lei da Califórnia que aumentaria os salários dos trabalhadores de fast-food em 25% no próximo ano.
No segundo trimestre, os proprietários do McDonald’s avaliaram a sua relação com a gestão empresarial em 1,71 de 5 num inquérito trimestral a várias dezenas de operadores de cadeias conduzido pela Kalinowski Equity Research. Esta é a pontuação mais alta da pesquisa desde o quarto trimestre de 2021.
Apesar da turbulência, os negócios do McDonald’s nos EUA estão crescendo. No trimestre mais recente, as vendas domésticas nas mesmas lojas cresceram 10,3%. Promoções como o Grimace Birthday Meal e a forte demanda pelos principais itens do menu do McDonald’s, como Big Macs e McNuggets, impulsionaram as vendas.
Como resultado, os fluxos de caixa do franqueado aumentaram ano após ano, disse o CFO do McDonald’s, Ian Borden, no final de julho. O fluxo de caixa médio das operadoras dos EUA aumentou 35% nos últimos cinco anos, disse a empresa.
